55世纪-购彩大厅welcome-一点资讯于正：从短视频看移动内容之变

较短，是一种生态，是碎片化读者时代的快节奏。而揭短，是一种态度，是揭露较短视频生态下的内容行业之逆。

“国内较短视频行业的发展，面对内容质量参差不齐、内容发给渠道挖出不充份、内容所求模式不明朗等诸多问题。” 5月17日，一点资讯全国营销中心总经理于正在第17届IAI国际创享节上，展开了主题为《揭短》的共享，揭露了关于较短视频行业的诸多问题。于正在IAI国际创享节上展开《揭短》主题演说【揭短一：来龙去脉】从文字到图片，从长视频到较短视频，内容行业的生态发展，与时代信息记录方式的递归是一脉相承的，Facebook等平台的功能演变也于是以代表了这一过程。同时，于正还提及：“从Facebook和YouTube的发展来看，内容社交简化与社交内容化某种程度是较短视频行业跟上的众多特点。

” 同时，较短视频行业的发展与视频内容的版权之争息息相关。一方面，影视版权价格上涨，2014年《中国好声音第三季》版权高达2.5亿，2015年中超版权高达80亿……天价版权酬劳倒逼平台发展自身的制做内容和短视频业务。另一方面，2013年开始，具备社交属性的短视频社区大大兴起，慢手、小咖秀、秒拍电影等APP带给大量UGC内容，2016年以来众多PGC团队不断涌现，几大社交和新闻平台也陆续转入较短视频领域，将竞争带进白热化。【揭短二：行业生态】在国内，较短视频行业的内容生态主要分成三大类：大量无厘头、演出、游戏等来自草根UGC的泛娱乐化内容，包含了短视频生态的基础层；梨视频和一条代表的新闻、生活类科学知识PGC内容包含了中间层，财经观点和评测视频等观点输入类的专业OGC内容则包含较短视频生态的顶端。

较短视频行业内容生态金字塔于正指出，无论是UGC，还是PGC或OGC，较短视频行业都面对着内容、发给和所求的三种生态与问题。内容上，较短视频带给了区别于媒体堵塞生态的对外开放生态环境，但这也使得内容的权威性大打折扣。

UGC内容质量参差不齐，内容的监控可玩性很大；发给模式上，除最先的短视频社区外，微信、微博为代表的社交发给，以及一点资讯、今日头条为代表的算法发给，于是以沦为较短视频行业发展的关键所在，但是细分横向领域的精准发给仍尚待挖出；所求模式上，不受时长影响，很难构建传统视频行业前后贴片的广告模式，而基于流量的内容收费、电商竖井和信息流广告，是当前较短视频所求的主要模式，且仍处在探寻阶段。于正在IAI国际创享节上展开《揭短》主题演说【揭短三：媒体与短视频】“热门新闻更加多以短视频形式呈现出，传统媒体的权威性使得其在热点新闻的短视频报导中更加有优势，带给了新的发展机会，‘新京报一动新闻’与国外‘NOW THIS’等基于传统媒体的短视频平台的发展，也很好地检验了这一点。

”于正共享了短视频时代媒体的机遇与挑战。最后，他提及，2017年一点资讯在短视频内容领域的布局主要环绕三点：视频自媒体矩阵的打造出、与头部内容方的战略合作，以及自有平台的优质PGC内容制做。自媒体方面，一点资讯在内容领域坚决“水源计划”，基于严苛的自媒体分级制度以把触内容质量，为优质内容获取更大的引荐权重，并制订了自媒体扶植的“点金计划”，以建构高品质的短视频媒体矩阵。

一点资讯发售点金计划以建构高品质较短视频自媒体矩阵与头部内容方的战略合作中，目前一点资讯早已与秒拍电影和慢手等短视频社区、优酷和芒果TV等综合性视频平台，以及人人影视等小众视频平台达成协议战略合作，力图引进大量海内外UGC和PGC短视频内容，扩展内容库。基于横向行业，一点资讯也在着力打造出一些原生制做IP栏目，为横向用户获取大量PGC价值视频内容。于正提及：“制做IP节目更容易解决问题较短视频所求问题，不仅在于B端的冠名费用，同时基于移动端流广告的创意形式，优质制做较短视频更有了用户更好的用于时长，为平台建构了更加多的广告库存与溢价空间。

” 揭短，是为了更佳的降落。2016年被指出是较短视频愈演愈烈的风口之年，创新性的短视频产品和业态不断涌现，而传统平台被普遍认为调头较快。但于于是以指出，经典的力量不容忽视，正如天秤座力的PGC于是以与先发力的UGC齐头并进，渐渐沦为更加有价值的短视频内容，这与本届IAI创享节“经典 营销未来”的主题也于是以互为与众不同。

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